Gründung: 1980
Standort: Sulzemoos
Geschäftsführung: Patrick Hebling, Patrick Angeletti
Um den hohen Marktanteil von uvex im Skibrillengeschäft abzusichern, wurde 1970 die Zweitmarke ALPINA gestartet. Die damit verbundene Multi-Brand-Strategie brachte nicht den gewünschten Erfolg und erst durch die Neuformierung ALPINA Sportartikel Vertriebs GmbH 1980 in Derching bei Augsburg unter der Führung von Werner Grau begann der wirtschaftliche Aufwärtstrend.
Mit ALPINA als Fachhandelsmarke fährt die uvex sports group eine zwei Markenstrategie im Sportfachhandel. ALPINA bietet Brillen und Helme, sowie Protektoren für den Ski- und Radsport an. uvex sports bietet neben den Winter- und Radsportprodukten auch noch Reithelme und -handschuhe an.
Die vermutlich legendärste Brille von ALPINA: die M1. Sie war inspiriert von der bicolor Armbanduhr „Santos“ von Cartier und entstand am Schreibtisch von Werner Grau in Derching. Mit dieser Serie gelang ALPINA der Vorstoß in neue Preis- und Imagedimensionen. Werner Graus Leitsatz „Preis=Image“ fand hier seine Vollendung. Hersteller dieser Luxuslinie, die den Zeitgeist der 80er perfekt widerspiegelte, war der kleine Manufakturbetrieb der Gebrüder Kretz in Pforzheim. Als der Erfolg der Linie vor allem in den USA die Kapazitätsgrenze bei Kretz erreichte, Werner Grau sich aber mit Lieferengpässen nicht arrangieren wollte, kürzte Herr Kretz mit folgendem Zitat die Diskussion ab: „Wissen‘s, a Fertigung kann ma net aufdrähe wia an Wasserhahna“
