Schon Anfang der 1980er Jahre verstand es ALPINA, durch mutige und innovative Gestaltung in der Markenkommunikation Akzente zu setzen. Mit außergewöhnlichen Cover-Designs und unkonventionellen Katalogen wurden nicht nur Produkte präsentiert, sondern auch Trends geschaffen, die weit über den Sportbereich hinauswirkten. Diese Herangehensweise prägte den visuellen Auftritt des Unternehmens nachhaltig und sorgte für Aufmerksamkeit in der Branche, wie zum Beispiel das ALPINA Cover aus der Wintersaison 1993/94. Reduziert und direkt. Es verzichtet auf die bekannten Wintersportmotive wie Schnee, Geschwindigkeit oder Alpenpanorama und setzt stattdessen auf eine abstrakte Bildsprache.
Im Zentrum steht das Porträt eines jungen Mannes – frontal aufgenommen, ruhig, ausdruckslos. Keine Skibrille, kein Helm, keine typische Sportbekleidung. Stattdessen ein gemustertes Oberteil, irgendwo zwischen Streetwear und 90er-Jahre-Alltag. Doch das Entscheidende liegt woanders: Die Augenpartie wurde entfernt. Der Blick bleibt verborgen und die Person ungreifbar.
Gerade diese Leerstelle gibt dem Motiv seine Spannung. Sie schafft Distanz, lässt Raum für Interpretation. Der Claim „EYE PROTECTION“ wirkt fast wie ein Widerspruch: Die Augen fehlen – und genau dadurch rückt das Thema Schutz ins Zentrum. Ohne Schutz werden Augen verletzlich, vielleicht sogar „entzogen“.
Auch die Brille, um die es eigentlich geht, fehlt. Und gerade das lenkt den Fokus weg vom Produkt und hin zu etwas Grundsätzlichem: Wahrnehmung, Identität, Unsichtbarkeit.
Heute lässt sich das Motiv nicht nur als Werbebild, sondern auch als Kommentar auf die visuelle Sprache seiner Zeit lesen. Es bricht Erwartungen, verzichtet bewusst auf Erklärungen – und zeigt, wie stark Gestaltung sein kann, wenn sie offenbleibt.
Ein Stück analoger Designgeschichte, das bis heute wirkt. ALPINA existiert, um Menschen zu schützen, damit sie den Moment wirklich leben können – frei, selbstbewusst und verbunden. Wenn man sich sicher fühlt, bewegt man sich anders: mutiger, kreativer, präsenter. So entsteht Inspiration durch ALPINA. made to protect - made to inspire.
Einige weitere Cover-Beispiele aus der Zeit:
