Der Kleber? Uhu. Das Taschentuch? Tempo. Die Skibrille? uvex!
Mitte der 1980er Jahre war das eine Selbstverständlichkeit. Der legendäre Radiospot machte uvex unüberhörbar in Deutschland und Österreich – und die Marke zum festen Begriff. Wer Radio hörte, kannte den Werbeslogan: uvex heißt die Skibrille, uvex! Und wer diesen Satz kannte, wusste: uvex heißt die Skibrille. Genau wie bei Uhu oder Tempo stand der Markenname für eine ganze Produktgruppe.
Diese sprachliche Gleichsetzung war Ausdruck einer außergewöhnlichen Markenstärke. Qualität, technische Kompetenz und eine klare, wiedererkennbare Kommunikation sorgten dafür, dass sich uvex dauerhaft im Bewusstsein der Wintersportwelt verankerte.
2009 wurde diese Markenleistung mit dem Prädikat „Marke des Jahrhunderts“ ausgezeichnet. Im selben Jahr kehrte auch der Kult‑Radiospot in Deutschland und Österreich zurück und erinnerte daran, was uvex über Jahrzehnte gelungen war: aus einer Skibrille ein Synonym zu machen – und damit Markengeschichte zu schreiben.
