Das 1928 von August Wulf gegründete Traditionsunternehmen produziert seit 1936 Sonnenbrillen – bis ins Jahr 1990 sogar in Eigenproduktion. Im Laufe der Zeit kamen zu den Sonnenbrillen auch noch Lesehilfen dazu. Verkauft werden die Produkte im Einzelhandel, aber auch bei Optikern. Man findet sie in Supermärkten, Drogerien, Tankstellen oder auch Flughäfen.
Primetta schaffte mit Produktreihen wie der „Miami Vice“ Kollektion eine einzigartige Verbindung von Marketing und populären Preislagen.
Seit 1980 konzentriert sich Primetta vor allem auf den europäischen Markt. Zuvor zählten auch Großbritannien und die USA zu den großen Abnehmern der Brillen. Eine Veränderung im wirtschaftlichen Umfeld führte dann zu einer Verlagerung des Fokus auf den europäischen Markt.
2016 trat Primetta in die uvex group ein. Seitdem gehört Primetta zur Filtral group. Die Beteiligung an Primetta stärkte die Position der uvex group im Bereich modischer Konsumprodukte und ergänzte das Portfolio um Lifestyle-orientierte Sehhilfen.
Eine Besonderheit: Das Unternehmen mit Sitz in Bad Salzuflen arbeitet mit einem fest angestellten Außendienst im deutschsprachigen Raum.
